Вторник, 20.02.2018, 09:04
RSS

Меню сайта

Поиск

Календарь
«  Сентябрь 2008  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930

Архив записей

Статистика
Рейтинг@Mail.ru


  
Главная » 2008 » Сентябрь » 22 » Число рекламных роликов на российском телевидении неуклонно снижается
Число рекламных роликов на российском телевидении неуклонно снижается
22:27
Количество рекламных роликов, увиденных среднестатистическим российским телезрителем за неделю (так называемый клаттер), сократилось в 2007 году на 10%, до 484 штук.


Это позволило России попасть в пятерку стран, где клаттер снижается быстрее всего, - подсчитало медиаагентство «Initiative». Как сообщает «Коммерсантъ», по итогам 2008 года, благодаря вступлению в силу ограничений на допустимый объем телерекламы в час, - не более девяти минут - этот показатель уменьшится еще на 15%. 

Клаттер отражает уровень рекламного шума в эфире: чем он выше, тем ниже эффективность рекламного сообщения, - отмечает «Газета.Ru». Сетевое агентство «Initiative», входящее в международный коммуникационный холдинг «Interpublic Group», оценило ТВ-клаттер в 62 странах мира. Наименьший рекламный шум в 2007 году зафиксирован в Черногории - всего 96 роликов в неделю, следует из отчета. Наибольший клаттер в Китае - 898 роликов, причем за год показатель вырос на рекордные 60. 

До 2006 года клаттер на российском ТВ постоянно рос. Однако по темпам снижения клаттера в 2007 году Россия поделила пятое место с Черногорией - 10%. Впереди Венесуэла (13%), Босния и Герцеговина (17%), а также Аргентина (25%). 

По словам генерального директора российского отделения «Initiative Media» Анны Яковлевой, резкое снижение клаттера прямо связано с поправками в закон «О рекламе». В июле 2006 года Госдума ограничила рекламное время на телевидении 12 минутами в час, а в январе 2008 года сократила его до девяти минут, - напоминает «Lenta.ru». 

По данным группы «Видео Интернешнл», такое сокращение количества рекламы на телевидении привело к росту цен на нее на уровне 50-55 процентов. 

В настоящее время на рассмотрении в Госдуме находится еще два проекта поправок в закон «О рекламе». Один из них, внесенный Сергеем Мироновым , предлагает запретить прерывание рекламой художественных фильмов, а другой - ввести вместо лимита максимальной продолжительности рекламного блока (сейчас четыре минуты) ограничение на прерывание программ рекламой (не более трех раз).
ФедералПресс

Просмотров: 413 | Добавил: art-agency | Рейтинг: 0.0/0 |
Copyright Art-Agency © 2007