Среда, 19.12.2018, 15:25
RSS

Меню сайта

Поиск

Календарь
«  Сентябрь 2008  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930

Архив записей

Статистика
Рейтинг@Mail.ru


  
Главная » 2008 » Сентябрь » 25 » Бренды тускнеют от кризиса
Бренды тускнеют от кризиса
21:05
Глобальный кризис не только уменьшает активы финансовых организаций, но и снижает стоимость их брендов. За первые две недели сентября стоимость мировых брендов из списка Brands Top 100 снизилась на $50 млрд.

Специально для издания компания Brand Finance провела исследование и пришла к выводу, что такому снижению способствовал новый виток финансового кризиса, а именно, банкротство Lehman Brothers, продажа Merrill Lynch и поддержка AIG, поддержка американским правительством двух ипотечных гигантов Fannie Mae и Freddie Mac, возможное слияние Lloyds TSB и HBOS. При этом за первые восемь месяцев текущего года стоимость брендов мировых компаний снизилась на $67 млрд.

Значительно снизилась стоимость брендов финансовых компаний. Больше всего финансовый кризис ударил по брендам Citibank, Goldman Sachs, JP Morgan, UBS and AIG, также он не обошел стороной и европейский банки Deutsche Bank and Credit Suisse. Bank of America, который приобрел Merrill Lynch после того, как у последнего рухнули акции, удалось удержать бренд на прежнем уровне, в то время как позиции бренда HSBC стабильны. «HSBC является интересным примером компании, которая сосредотачивается на своем бренде, он действительно что-то значит для потребителя, - отмечает британский управляющий директор Brand Finance Оливер Шмитц. - Некоторые говорят, что сейчас настало время, когда необходимо сфокусироваться на основах бизнеса, но также необходимо, чтобы потребитель мог доверять бренду, быть уверенным в нем».

В качестве примера Шмитц привел компании Virgin и Vodafone, которые тщательно следят за своим образом, создаваемым по всему миру, в то время как большинство компаний отличаются несогласованным подходом к своему бренду на разных рынках.

Единственным сектором, которого в последнее время не коснулось всеобщее падение, остается ритейл. По словам Шмитца, такие компании, как Wal-Mart и его конкурент Target, которые предлагают потребителю те товары, которые стоят уплаченных за них денег, фактически даже увеличили стоимость бренда. Coca-Cola также является еще одним примером бренда, который остается сильным, несмотря на кризис.

ОЛЬГА ТАНАС

Газета.Ru

Просмотров: 462 | Добавил: art-agency | Рейтинг: 0.0/0 |
Copyright Art-Agency © 2007