Большинство рекламных кампаний во всем мире не оказывают эффекта на
потребителей, считают эксперты. Однако в развивающихся странах реклама гораздо
более эффективна, чем в развитых.
По данным Всемирного центра исследования рекламы (World Advertising Research
Center, WARC), больше половины рекламных затрат компаний не приносят должного
эффекта: реклама не оказывает никакого влияния на покупателей. И в итоге
рекламодатели теряют от 45% рекламных вложений в сегменте продаж товаров и услуг
компаниям и до 65% при рекламе, рассчитанной на конечных потребителей. При этом
большинство рекламодателей (75%) уверены в большей эффективности краткосрочных,
фокусных кампаний, нежели в долговременном продвижении бренда (15%). И только 55% рекламодателей отслеживает результаты своей рекламной
деятельности. В целом же наибольшие потери от неудачной рекламы несут компании в странах с
развитой экономикой - в США, Великобритании, Австралии и в странах Евросоюза.
Развивающиеся страны, такие, как Индия и Китай, теряют гораздо меньше средств от
своих рекламных кампаний. Такие данные WARC получил, опросив 3000
специалистов по рекламе об эффективности различных маркетинговых
инструментов. Российские рекламодатели и эксперты также оценивают свою деятельность гораздо
радужнее, чем их зарубежные коллеги. «Эффективность рекламной кампании оценивается не только ростом продаж
рекламируемого продукта, но и развитием дистрибуции, ростом узнавания марки,
лояльности», - отмечает директор департамента по работе с клиентами рекламного
агентства Propaganda Ogilvy Аркадий Иванченко. Сами российские рекламодатели также довольны своими рекламными кампаниями.
Причем, похоже, они не склонны отдавать предпочтение краткосрочной либо
долговременной рекламе. Так, служба рекламы и маркетинга Х5 Retail Group
позитивно оценивает эффективность рекламы «Пятерочки» и «Перекрестка», отмечая,
что продажи в 2007 году выросли на 47%. При этом Х5 не отдает предпочтения
только долгосрочным или только фокусным рекламным кампаниям: по словам
маркетологов компании, «приоритетов нет, есть стратегия, которая включает в себя
разные кампании и мероприятия, направленные на достижение и тактических, и
стратегических целей». Другой крупный российский рекламодатель, компания МТС,
также сообщил, что проводит как краткосрочные (при продвижении определенных
тарифных планов или услуг), так и долгосрочные рекламные кампании. Правда, российские компании не раскрывают свои рекламные бюджеты, говоря, что
такая информация является конфиденциальной. Поэтому оценивать затраты компаний на рекламу и ее эффективность можно лишь
приблизительно. По оценкам агентства OMD Media Direction, в 2007 крупнейший рекламодатель на
российском рынке компания Procter & Gamble могла потратить до $200 млн.
Далее следует L'Oreal ($143-150 млн) и «Вымпелком» ($108-115 млн). Однако,
похоже, им и не нужно слишком тщательно оценивать эффективность своих рекламных
вложений - российские потребители покупают все больше и больше, и компании
просто должны напоминать им о своем существовании. Наталия
Ищенко Газета.Ru
|